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网站设计色彩影响购买决策

发布于:2014-02-20 17:39来源:未知 作者:海南建站中心 点击:

很容易想像,没有了色彩的节日根本不就能称其为节日。每逢节假日,街道、商家都会被装扮地五彩斑斓,连网站都不能例外,GOOGLE今年装饰变化更大,像是17幅专为圣诞节挑选的装饰画挂在了墙上,已经完成认不出来。

色彩如何影响购买决策
 

  其实,色彩的影响早已经跳出了艺术创作,深入到我们的生活的方方面面。在译言网看到一篇关于色彩对于购买影响的文章,颇有借鉴意义,转发在下边,又因为原图不是很清晰,又用PPT重新做了部分?#35745;?/p>

How Colors Affect What You Buy
颜色如何影响你买什么

  你知道吗?红色被证明能促使消费者心跳速度加快,紫色能使消费者情绪稳定。

  如下的图表说明,理性消费者这一错误观念?#30475;?#26159;胡说八道。下次如果你伸手购买黑色或橙色物品,说明你已成为冲动型消费者。

■色彩与营销(下图)
◆营销新产品时,重要的是考虑消费者将视觉外观和色彩作为购物的首要因素。

 
◆85%的消费者在购买特别产品时将色彩作为首要因素。(下图)
■色彩与品牌(下图)

  色彩能增加80%的品牌认可度。品牌认可度直接与消费者信任?#35748;?#32852;系。

■色彩与消费者(下图)
  色彩是最有利的设计方法之一。当然也有例外。对北美人有诱惑力的颜色不一定对印?#28909;?#26377;诱惑力。如下是影响北美人在线购物的颜色。

■色彩与消费者(下图)
  色彩具有吸引某类特定消费者和改变消费行为的独特力量
◆红色、橙色、黑色、品蓝色:冲动型消费者——快餐、名牌特价商品购物中心(Outlet Mall)和清仓甩卖
◆深蓝色、深青色:考虑预算的消费者——银行、大型百货商场
◆粉色、天蓝色、玫瑰色:传统型购买者——服装商店

■其他影响
  色彩不是影响消费者行为的唯一因素。对于在线购物者来说,设计、时髦用语和便利程度都会影响他们对商店的需求。

■总体设计
  对于许多在线购物者来说,糟糕的网站导航和总体设计是他们不购买某网站的原因。
◆42%的消费者将其消费选择建立在网站总体设计上
◆52%的消费者因为网站的总体审美而不会成为回头客

  时间因素,速度、效率与便利是购物者?#19981;?#20114;联网购物诸多原因之一。如果你的网站比竞争对手慢五秒,这意味着巨大的经济损失。
◆64%的在线购物者因为网站反应慢而不购物
◆亚马逊网发现,载入时间每增加100毫秒将导致销售额减少1%

■给力的?#35270;?br />   零售商依赖广告词激起消费者情绪的能力。合适的、“给力”的?#35270;?#26159;消费者在某零售店购物而不在其他商店购物的原因。
◆如果窗口里有销售信号,52%的消费者会进入商店
◆60%的消费者对与“有保证的”相联系的商品觉得放心并会购买此类商品

 

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